PEKANBARU (RIAUPOS.CO) - Politeknik Caltex Riau (PCR) mendorong peningkatan kapasitas pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) binaan CSR Pertamina Patra Niaga Unit Dumai melalui penguatan literasi digital dan branding. Upaya tersebut diwujudkan melalui kegiatan pengabdian kepada masyarakat (PkM) bertajuk workshop penguatan literasi digital dan branding yang digelar pada 11-12 September 2026 di Kantor Communication, Relations & CSR PT Pertamina Patra Niaga Unit Dumai.
Kegiatan yang melibatkan dosen dan mahasiswa PCR ini dirancang tidak hanya memberikan pemahaman mengenai pemanfaatan teknologi digital, tetapi juga membekali peserta dengan keterampilan praktis dalam membangun identitas merek dan menghasilkan konten promosi yang menarik. Peserta secara langsung mempraktikkan pembuatan foto dan video produk sebagai bagian dari strategi pemasaran di berbagai platform digital.
Ketua Pelaksana, Jan Alief Kresna SST MSc mengatakan, perkembangan teknologi digital memberikan peluang yang semakin besar bagi UMKM untuk memperluas jangkauan pasar. Namun, peluang tersebut perlu diikuti dengan kemampuan pelaku usaha dalam mengemas produk dan membangun identitas bisnis secara konsisten.
Baca Juga: 184 Anak Inhil Dapat Beasiswa BPDP
‘’Kami ingin peserta tidak hanya memahami konsep tetapi juga langsung mempraktikkannya. Mulai membangun identitas usaha, menata produk, mengambil foto dan video,” ujarnya.(hen)
Kegiatan ini secara resmi dibuka Area Manager Communication Relations & CSR Refinery Unit Dumai, Tengku Muhammad Rum. Dia menekankan, pentingnya kolaborasi dalam meningkatkan kapasitas UMKM, khususnya dalam menghadapi perubahan pola pemasaran yang semakin berkembang ke ranah digital.
‘’UMKM saat ini tidak cukup hanya memiliki produk yang baik. Produk tersebut juga perlu dikomunikasikan dan dipasarkan dengan cara yang tepat. Karena itu, penguatan literasi digital dan branding menjadi bagian penting agar UMKM binaan dapat semakin berkembang dan memiliki daya saing yang lebih kuat,” ungkap Tengku Muhammad Rum.
Baca Juga: Universitas Hang Tuah Pekanbaru Sambut 1.001 Mahasiswa Baru
Ia berharap kegiatan kolaborasi bersama PCR tersebut dapat memberikan manfaat yang berkelanjutan bagi para pelaku UMKM, sehingga pengetahuan dan keterampilan yang diperoleh tidak berhenti selama workshop, tetapi dapat diterapkan dalam pengembangan usaha sehari-hari.
Workshop diikuti oleh sejumlah kelompok UMKM binaan CSR Pertamina Patra Niaga Unit Dumai. Selama dua hari, peserta mendapatkan materi mengenai literasi digital dan branding, sekaligus mengikuti praktik langsung pembuatan konten visual untuk kebutuhan promosi produk.
Tim pelaksana kegiatan terdiri dari dosen dan mahasiswa PCR, yakni Jan Alief Kresna SST MSc sebagai Ketua Pelaksana, bersama Anggy Trisnadoli SST MT, Rizky Raissa Pratama dan Ido Refael Siregar yang turut berperan sebagai pemateri.
Selain membahas branding dan pemanfaatan media digital, peserta juga mendapatkan pengalaman praktik dalam menata dan menyajikan produk agar terlihat lebih menarik secara visual. Teknik pengambilan foto dan video produk menjadi salah satu bagian utama kegiatan untuk membantu peserta menghasilkan materi promosi yang lebih berkualitas dan sesuai dengan kebutuhan pemasaran digital.
Melalui workshop ini, peserta diharapkan mampu mengoptimalkan media digital sebagai sarana promosi, meningkatkan kualitas visual produk, serta membangun identitas merek yang lebih kuat dan profesional. Dengan kemampuan tersebut, UMKM diharapkan semakin siap memperluas jangkauan pemasaran sekaligus meningkatkan nilai jual produk.
Bagi PCR, kegiatan ini menjadi bagian dari komitmen perguruan tinggi dalam menghadirkan ilmu pengetahuan, teknologi, dan inovasi yang dapat diterapkan secara langsung di tengah masyarakat. Kolaborasi dengan dunia industri dan kelompok masyarakat juga menjadi langkah untuk memastikan pengetahuan yang dimiliki sivitas akademika dapat memberikan manfaat dan dampak yang lebih luas bagi pengembangan ekonomi masyarakat, khususnya di Kota Dumai dan sekitarnya.(hen)
Editor : Arif Oktafian